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七月流火,受到疫情影响而长时间无球可看的球迷们,因各级体育赛事尤其是中超的复赛而重燃热情之火。近日,国内标志性的体育建筑——工人体育场改造复建的消息也引起了各界热议,其中一个关键的信息点就是工体将由综合体育场变身专业足球场,为2023年亚洲杯的举办做好准备。

足球被公认为世界第一运动,但目前在中国,大型专业足球场的数量仍十分有限。放眼全球,尤其是足球运动盛行、联赛历史超过百年的欧洲,众多知名球场及其主队早已成为所在城市的象征。足球俱乐部的三大收入来源:比赛日收入、电视转播及赞助、俱乐部相关商业开发,都与球场的运营密不可分。与国际一流的体育场馆相比,中国球场的运营内容仍存在极大的开发空间。

球场是俱乐部的大本营,而专卖店则是线下除观赛之外俱乐部与球迷接触最频繁的场所。在球队主场有一家官方旗舰店专门售卖俱乐部各类衍生商品早已成为国际惯例。从最基本的队服、围巾等球迷必备,到鼠标垫、马克杯等日常用品,专卖店也已成为俱乐部商业开发比拼创意和凝聚力的舞台。欧洲俱乐部也经常会在官方商店不定期举办签名会,由现役球员或者传奇球星站台,为球迷们签名、合影。

球场主题体验之旅是世界知名球场最经典的运营项目,通常分为比赛日和非比赛日,向球迷们开放包括俱乐部博物馆、奖杯陈列室、更衣室、新闻发布厅、球员通道,乃至球场内场在内的不同区域,有些球场还配备有多语言的语音导览器或官方导游,帮助参观者更好地了解球场和俱乐部,引发足球精神的共鸣。此外,随着科学技术的发展,很多俱乐部还会在博物馆中设置多媒体体验区,以最新的视听设备,还原球队历史上的经典时刻。浓烈的氛围,全方位沉浸式的体验,即使不是铁杆球迷,也会被深深震撼。

VIP包厢观赛、传奇球星陪同、与一队球员亲密接触、收获订制礼品、享受顶级的餐饮服务……除了普通的观赛,豪门俱乐部的球场还会提供一些特别的比赛日款待服务,可以满足不同客群的独特需求。价格或许不菲,但对于球迷们来说,一生一世的体验无法单纯用金钱来衡量。

改造之前的工体本就是北京商业娱乐的核心地段。马拉西亚华人歌手林宇中2005年发行的专辑中,一首《工体北》曾红极一时,“浪漫的北京夜”“跟着感觉走就好”唱出了“工体”在京城年轻人以及游客们心中传说般的地位。而与之相似,位于马德里商业区的伯纳乌球场也有多家不同风味的知名餐厅、咖啡厅等餐饮娱乐名店经营,即使不为观赛也不为参观,仅是来这里喝上一杯也是不错的选择。

比赛之外,球场的利用完全不必拘泥于形式。专业的运营团队可以将球场划分出不同区域,提供多样化的服务,无论你是想办一场婚礼,还是拍摄一部影视剧,抑或举办一次户外市集,组织朋友们在专业球场上踢一场比赛,甚至玩一次寻宝游戏或密室逃脱。只要时间和场地允许,球场可以变幻出多种模样。

工体61年,国安27年,为首都北京积累下全国数一数二的金牌球市。暂别只为了更美好的未来,相信经过功能和硬件升级的工体,在成为国际一流水准的专业足球场后,也将在球场运营方面开拓更多思路。2023,期待新工体,期待北京中赫国安升级后的“家”。

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